中小型服装企业电子商务的营销策略

论文编号:DZ201  论文字数:8746.页数:18

摘要
 本文叙述电子商务平台建立网站的优势和需要注意的因素，分析了电子商务网站案例界面的功能。又从服装的审美与功能结合、个性与时尚结合、品位与文化结合，提出了与这些发展方向适应的企业营销策略，即注重产品设计的创新度、发挥终端市场中导购的作用及注重品牌形象的塑造与推广。最后总结了这三年来我对电子商务认识和体会。
 
 
【关键词】 消费心理  审美  掌握

目录
摘要………………………………………………………………………2
关键词……………………………………………………………………2
一、电子商务平台建立网站的优势……………………………………3
 （一）以推进先进的电子商务的思想为目的……………………3
 （二）不宜一蹴而就,应逐步发展完善……………………………4
 （三）企业提供良好服务…………………………………………4
 （四）信息准确,更新快 …………………………………………4
 （五）组织结构化…………………………………………………4
二、建立服装电子商务网站需注意的问题……………………………4
 （一）整体设计上的注意问题……………………………………4
 （二）电子商务网站现实中的注意问题…………………………8
三、案例分析服装电子商务网网站……………………………………8
四、消费者审美心里发展趋势特征分析………………………………10
 （一）服装作为艺术的审美与功能的结合………………………10
 （二）服装艺术的个性与时尚的结合……………………………10
 （三）服装艺术文化个性时尚与风格相结合——品牌效应……11
五、服装生产企业对消费审美心理的趋势的掌握……………………11
 （一）服装设计中流行趋势的把握………………………………12
 （二）销售过程中抓住消费真的心理……………………………12
 （三）塑造品牌形象………………………………………………13
参考文献 ………………………………………………………………17