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化妆品网络营销策略研究——以完美日记为例
本文ID:171025
(字数:9385)
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XCLW62398 化妆品网络营销策略研究——以完美日记为例
随着网络购物的普及和中国化妆品行业的迅速发展,化妆品网络营销已经成为了化妆品牌的常用手段之一。但是目前仍有许多困难急需面对,不同的营销策略带来不同的结果。本文立足于当前中国本土化妆品网络营销情况,探索新生化妆品牌能走向成功的营销道路,并在此基础上通过横向对比,找寻当前网络营销普遍存在的问题。此次研究主要以目前较为成功的新生品牌——完美日记,作为具体案例研究对象。通过分析其营销手段,试图寻找化妆品营销规律,指出当前全国普遍存在的不足与优势,寻找一条适合化妆品的网络营销方案,并结合实际提出合理建议。
关键词:网络营销 化妆品 中小品牌 营销策略
目 录
摘 要1
引言1
一、网络营销相关理论综述2
(一)网络营销界定2
(二)网络营销的特点2
二、化妆品网络营销现状及问题分析4
(一)化妆品网络营销现状4
1.完美日记网络营销现状4
2.完美日记营销成功经验4
(二)化妆品营销问题5
1.产品缺乏创新5
2.缺乏市场5
3.互联网渠道销售单一6
4.网络促销手段滞后6
三、完美日记化妆品市场定位于网络营销策略7
(一)目标市场的重新选择与定位7
1.根据现有客户按行业细分市场7
2.明确相关行业内的目标市场7
3.分析客户需求并重新定位产品7
(二)网络营销策略8
1.对化妆品进行产品重新包装8
2.良好合理的价格9
3.强化线上渠道建设9
4.适时网络促销9
结束语11
参考文献12
致 谢13
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Tags:
化妆品
网络营销
策略
研究
完美
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2023-06-04 15:32:09【
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