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论文编号:GS239 论文字数:62678,页数:114 (此为工商管理专业硕士毕业论文)
摘 要 市场经济的发展迎来了买方市场，对企业的发展起到重要而显著作用的便是市场分析。但是，企业存在对
市场分析重视不够或者运用并不得当的问题，不能很好地实现其应有的作用，主要的原因是由于理论的不完善以及
企业在市场分析的观念上仍然存在误区。 本文将岫岩玉器有限公司作为一个整体，利用市场分析、企业文化、企业管理、经济学等相关知识，运用
定性分析和定量分析相结合，比较分析、系统分析、规范和实证相结合等方法，对岫岩玉器有限公司进行了需求分
析、供给分析、产品分析、环境分析、市场机会分析等深入全面的市场分析。 通过分析，发现岫岩玉器有限公司目前发展状况良好，但是在企业管理、市场营销、产品、客户管理等方
面仍然存在着许多弊端，如果不加以改进会严重制约企业的发展。就这些问题，提出了完善企业管理制度，引进企
业文化，实施名牌战略，建立客户关系管理体系，发展核心技术和规模生产，实施产品差异化、标准化战略等解决
方案。 关键词：市场发展策略；竞争；差异化 ；标准化；品牌战略
目 录 摘 要 I Abstract II 1 引言 6 1.1 选题背景 6 1.2 本文的研究内容 7 1.3 本文研究方法和技术路线 8 1.4研究意义 11 2 市场发展策略的理论研究 13 2.1国内外关于市场分析的研究现状 13 2.2 市场理论的具体研究 16 22 3岫岩顺发玉器有限公司概况 23 3.1 企业简介 23 3.2 企业产品介绍 24 3.2.5市场建设 29 4 岫岩顺发玉器有限公司市场分析 30 4.1 市场需求和需求者分析 30 4.2 市场供给和供给者分析 39 4.3 企业产品分析 55 4.4 环境分析 73 4.5 市场机会分析 81 4.6 岫岩县岫岩顺发玉器有限公司市场分析整体结论 83 5岫岩顺发玉器有限公司发展建议 85 5.1 经营管理方面 85 5.2 企业产品方面 90 5.3 市场营销方面 97 5.4 客户关系方面 107 6 结论 1 参 考 文 献 3
