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浅析企业品牌策略
本文ID:158644
(字数:15006)
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GSNC59 浅析企业品牌策略
浅析企业品牌策略- 1 -
【关键词】品牌 定位 品牌延伸 策略- 2 -
引 言- 2 -
1.我国企业品牌策略发展现状- 2 -
1.1品牌策略意识不足,缺乏具有竞争力的品牌观念- 3 -
1.2产品质量不稳,品牌个性不足,缺乏创新和发展能力- 3 -
1.3品牌策略发展缺乏整体规划- 3 -
1.4品牌策略发展存在误区- 3 -
2企业品牌策略在企业发展中的重要性和必要性- 4 -
2.1实施企业品牌策略有利于树立企业品牌形象- 4 -
2.2实施企业品牌策略有利于促进销售和增加利润- 4 -
2.3实施企业品牌策略有利于品牌价值延伸- 5 -
3企业品牌策略要素分析- 5 -
3.1企业品牌的本质:质量- 5 -
3.2企业品牌的支持者:服务- 6 -
3.3企业品牌的传播机:促销- 7 -
3.4企业品牌的依托:文化- 7 -
3.5企业品牌的护身符:法律- 8 -
4企业品牌策略选择- 9 -
4.1统一性品牌策略- 9 -
4.2差异化品牌策略- 10 -
4.3多元化品牌策略- 10 -
4.4品牌延伸策略- 11 -
4.5品牌创新策略- 12 -
4.5.1产品与品种创新- 12 -
4.5.2品牌传播策略创新- 13 -
4.5.3创新方式与政策环境- 13 -
结论- 13 -
浅析企业品牌策略
【摘要】
随着市场竞争的加剧和国际化进程的加快,我国已经进入了品牌竞争时代,产品之间的差异性越来越趋于同质化,企业之间的竞争越来越由产品的竞争转化为品牌的竞争,竞争已成为企业生存和发展的主体环境,品牌将成为企业赢得市场的关键。本文首先根据我国企业品牌策略发展现状,归纳出企业品牌策略中存在的普遍问题;其次,指出品牌策略在我国企业品牌创建中的重要性和必要性;再次,对实施企业品牌策略的要素作出分析;最后,从企业发展的自身特点与条件提供针对性的企业品牌策略选择。在竞争激烈的市场中,品牌是产品的灵魂,品牌就意味着市场,品牌就意味着竞争力,我国企业品牌策略的选择与运用将推动我国经济社会又好又快发展。
【关键词】品牌 定位 品牌延伸 策略
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