中国化妆品的营销及发展趋势

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NC1297 中国化妆品的营销及发展趋势

中国化妆品的营销及发展趋势1

一、我国化妆品行业的现状1

1、化妆品产品种类繁多：1

2、我国化妆品行业持续增长、规模扩大、中高端品牌比重提升1

3、当下我国化妆品品牌品种丰富1

4、互联网购物发展日益成熟，已成为商品零售的重要渠道2

二、化妆品的营销方式2

4、服务策略2

三、化妆品营销策划战略2

四、化妆品市场运营状况分析3

1.化妆品产业市场运行现状分析1.产品集中定位低端，同质化现象严重3

2.企业轻研发，产品组合单一3

3.品牌塑造能力弱，营销模式单一3

五、化妆品发展趋势3

中国化妆品的营销及发展趋势

[摘要]

随着经济发展，生活水平的提高，我国的化妆品消费水平的得到大幅度提升，现在已是全球最大的新兴市场之一,中国化妆品行业从无到有、从不为人知到集团化经营，形成了初具规模的产业。本文分析我国化妆品行业的市场竞争现状，总结分析了国外名牌化妆品的营销策略，重点从产品和品牌策略出发，研究国内中小化妆品如何在竞争激烈的市场上脱颖而出，扩大市场份额，提高自己分析问题、解决问题的能力和水平，具有非常重大的实际应用意义。

【关键词】：化妆品行业/产品/品牌 /营销 /策略