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名人广告对消费者心理及行为的影响
本文ID:158992
(字数:3849)
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NC2786 名人广告对消费者心理及行为的影响
名人广告对消费者心理及行为的影响0
一、名人广告的影响情况的调研目的0
二、对调查结果的思考0
1、过于迷信广告0
2、只求短期效果1
3、社会文化因素的影响1
4、缺乏有效的监督管理机制1
三、对策和建议2
1、慎选名人2
2、增强名人广告的创意性2
3、构建名人广告危机防范处理机制2
8、汪涛:广告学通论[M].北京:北京大学出版社,2004.3
名人广告对消费者心理及行为的影响
[摘要]随着广告理论和应用的发展,越来越多的中国企业开始聘请文艺、体育等领域的知名人士为自己的产品或品牌做广告。然而,这种名人广告对消费者心理及行为的影响效果却值得人去研究。有些广告聘请的名人与产品形象毫不相符;有些广告让观众记住了名人,忘记了产品;有些广告中的名人频频暴露丑闻……这些现象的发生主要是因为很多企业对名人广告没有清晰的认识,只看重名人的知名度,而忽视其他方面因素造成的。本文针对这种现象,对名人广告对消费者的心理及行为的影响进行初步研究,从名人广告的创意性,名人自身的特点,消费者对名人广告的信任度等方面进行研究。最后,本文提出了企业在解决运用名人广告中出现的问题,提供一些意见和建议。
[关键词]名人广告;消费者心理;创意性;
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Tags:
名人
广告
消费者心理
行为
影响
2023-05-18 15:50:54【
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