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广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响
本文ID:159078
(字数:3880)
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NC4513 广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响
广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响1
[关键词]消费社会 广告 形象代言人 消费者1
一、引言1
二、广告形象代言人的作用1
1、广告形象代言人作为广告实现其功能的一种重要的策略手段1
2、广告形像代言人的明星效应作用2
三、广告形象代言人对消费者消费决策及行为的影响方式2
1、形象代言人直接向受众宣传产品2
2、形象代言人作为一种消费示范2
四、广告形象代言人影响受众决策与行为的原因3
五、结论4
广告形象代言人对消费者消费决策与行为的影响
[摘要]在消费社会中消费者不仅消费物品的使用价值,还消费物品的符号价值。大众传媒和广告为了促进消费者的消费欲求,采用形象代言人来传播产品信息、树立品牌形象、实现与消费者的交流沟通。广告形象代言人通过不同的方式影响消费考,成为消费者在进行信息选择时的“参照群体”,不断引起和推动消费者消费行为的完成、消费体验的实现。
[关键词]消费社会 广告 形象代言人 消费者
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广告
形象
代言人
消费者
消费
决策
行为
影响
2023-05-18 15:57:21【
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