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浅谈品牌资产管理
本文ID:159441
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NC6963 浅谈品牌资产管理
浅谈品牌资产管理1
一、 品牌资产理论的研究1
1、 品牌资产概念概述1
2、基于企业从财务角度进行品牌资产的定义2
3、品牌资产概念在我国的使用以及出现的问题3
三、 品牌资产测量的研究4
1、 学术文献对于品牌资产测量的观点4
四、 品牌资产的评估4
1 、品牌资产的评估方法4
2、 市场/顾客影响力评估法及其步骤5
3、 确定相似品牌的可比交易案例5
5 品牌资产理论的应用研究6
5.1 以某个行业为对象研究品牌资产6
5.2 品牌资产的提升研究6
6 品牌资产的思考——案例分析6
6.1 品牌资产的思考——案例分析6
6.2 品牌资产管理的启示7
浅谈品牌资产管理
[摘要] 随着国内市场经济体制改革的不断深入,品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,如何合理量化品牌的价值,成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性,导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷,方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范
的主要原因。
本文对品牌资产概念进行系统的回顾和研究,可以使目前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化,使品牌资产的概念得以正确理解和深化,并为品牌资产评估提供基础。对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类,规范其使用依据与方法。对比较有代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析,并重点研究了市场/顾客影响力评估法。通过对品牌资产
管理的研究和对品牌资产的思考--案例分析,得出了几点启示。
[关键词] 品牌资产;品牌资产管理;品牌资产测量;品牌资产评估
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品牌
资产管理
2023-05-18 16:24:12【
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