论广告代言人形象与广告效果之间的关系 (2)

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NC9927 论广告代言人形象与广告效果之间的关系 (2)

论广告代言人形象与广告效果之间的关系1

一、选择怎样的人作为广告代言人1

二、广告代言人如何让目标消费者心动2

1、代言人吸引力分析2

2、代言人可信度分析2

三、代言人是应该如何使广告产生应有的效力2

1、延续代言人形象路线，注意产品理念的传播2

2、代言人的生活形态应该接近目标群体3

3、发掘产品独特的销售主张3

4、产品选定稳定的代言人3

四、结语3

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

[摘要]随着市场竞争的愈趋激烈，如何迅速建立起产品和品牌的认知度、突出产品的特点和品牌的形象、提高消费者的购买意向，已经成为众多企业共同关注的目标。广告以广而告之的方式是达到该目标的最普遍的方式之一。广告的形式也是多种多样的，代言人广告是企业最为青睐的形式之一。许多企业，无论规模和产品类型，都纷纷耗费巨资使用代言人进行广告的传播，尤其是有吸引力的代言人。本文通过探讨企业应当选择怎样的广告代言人，广告代言人以怎样的方式来吸引消费者，分析厂商如何使用代言人达到应有的广告效应

[关键字]代言人品牌效果