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服装行业线上营销传播渠道研究
本文ID:159718
(字数:12616)
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XCLW62948 服装行业线上营销传播渠道研究
改革开放41周年以来,中国互联网已经发展了33年.经历了探索成长、快速发展,到现在的成熟繁荣,从PC互联网端走向移动互联网端,由最开始的2G到现在的5G,已然成为推动我国创新与经济发展的主要引擎.随着互联网技术的发展与更新,互联网+层出不穷,电子商务也插上了"e翅膀"快速发展,各种新业态不断涌现.电子商务的蓬勃发展改变了我们的生活,给传统的服装行业带来了巨大的冲击也使其面临着很多的问题,其中最直接就是营销渠道的变革.随着人们的消费方式、消费习惯、消费需求日新月异的变化,消费者习惯网上购物带来的便利性,服装行业从原有的线下营销发展到现在同时线上多渠道营销现象.线上营销渠道,已经是整个服装行业发展的新趋势.从服装行业现状发展来看,已经不再是要不要做线上营销,而是把握电商发展风口,如何做好线上营销,选择合适的营销渠道.本文第一部分分析、研究我国服装行业发展概况、行业特点、消费需求、发展趋势引出服装行业线上营销是必然的发展趋势;第二部分阐述营销渠道概念、服装行业线上营销渠道概念、大数据营销概念,为下面分析线上营销渠道分析提供理论基础;第三部分介绍服装行业线上营销渠道现状,针对线上直接营销和间接营销两种营销现象进行探讨,对线上营销渠道进行SWOT;第四部分结合互联网的发展,随着大数据、云计算等新技术的不断涌现,提出了服装行业线上营销渠道的调整策略提出:线上+线下渠道联动营销、多种线上营销渠道的优化整合、基于大数据的服装行业数据应用进行精准营销思路,以期对现阶段我国服装行业线上网络营销提供一些发展思路和建议.
关键词 服装行业 线上营销 渠道分析 大数据
目 录
摘 要I
引 言1
一、研究背景2
(一)服装行业发展概况2
(二)服装行业特点3
(三)服装消费的需求3
(四)服装行业发展趋势3
二、服装线上营销相关理论5
(一)营销渠道的概念5
1.营销渠道的概念5
2. 线上渠道与线下渠道5
(二)服装行业线上营销渠道概念5
(三)大数据营销概念6
1.大数据的概念6
2.大数据营销定义6
三、服装行业线上营销渠道基本概况7
(一)服装行业线上营销渠道现状7
1.线上直接营销渠道7
2.线上间接营销渠道8
(二)服装行业线上营销渠道SWOT分析9
1.线上营销渠道优势分析9
2.线上营销渠道劣势分析10
3.线上营销渠道得到的机会10
4.线上营销渠道的威胁11
四、服装行业线上营销渠道调整策略12
(一)线上+线下渠道联动营销12
(二)多种线上营销渠道的优化整合12
(三)基于大数据的服装行业数据应用13
1.基于大数据的收集分析创建服装消费者画像和标签13
2.基于大数据进行精准营销14
结束语14
参考文献16
致 谢17
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2023-05-18 19:08:12【
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