名人广告存在的主要问题及对策研究

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XCLW75782 名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

名人广告是以影视、歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升其产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段。名人广告极大丰富了我国的市场经济活动，但是存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题，从而引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对于促进社会和谐发展具有一定的现实意义。本文主要研究名人广告存在的问题以及其产生的原因，给出适当的解决方案及对策。

[关键词]：名人广告；影响；问题；对策

1 导论3

1.1名人广告产生的缘由3

1.1.1广告主角度3

1.1.2消费者角度4

1.1.3名人角度4

1.2名人广告与企业之间的关系5

1.2.1名人广告可以提高企业的知名度5

1.2.2名人广告可以为企业带来更高的经济效益5

2 名人广告中存在的问题及其产生的原因7

2.1名人广告中存在的问题7

2.1.1用巧妙的语言做虚假宣传7

2.1.2名人责任意识差7

2.1.3名人广告中出现违法宣传7

2.1.4名人虚假广告产生名人信誉危机8

2.1.5广告质量问题8

2.2我国名人广告问题产生的原因8

2.2.1利益的驱使导致问题广告产生8

2.2.2相关法律制度缺位8

2.2.3新闻媒体监督不力9

2.2.4消费者盲从及维权意识淡薄9

3 名人广告问题的解决对策10

3.1 完善广告法律10

3.2 加强执法10

3.3 加强广告相关方的自律意识10

3.3.1 广告代言人应加强自律10

3.3.2 广告主应加强自律11

3.4树立理性的消费观11

3.5对广告相关方的选择应科学理智11

3.5.1精选广告媒体11

3.5.2科学甄选名人12