名人广告存在的主要问题和对策研究

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XCLW75820 名人广告存在的主要问题和对策研究

内容摘要

在新媒体时代，文化工业变得更加隐蔽，它渗入大众的日常生活当中。它采用一些比较狡猾的方式，默默地迎合大众需求，制造出所谓的流行，而广告就是其中一种手段。随着商业发展的逐渐现代化以及新媒体行业的迅速成长，促进了广告产业的激烈竞争。由于名人特殊的社会地位以及强大的号召力，让名人代言成为了广告推广营销的重要方式，但同时在名人、广告方与受众三个方面还是存在着诸多问题。本文将浅析名人广告代言传播的现状，对名人广告在文化工业背景下的传播策略进行探讨，针对名人名人广告传播目前的发展及未来走向进行研究。分析名人广告代言的特征及利弊，深入策略分析，促进我国广告事业的健康发展。

[关键词]：名人广告；问题；对策

名人广告存在的主要问题和对策研究1

[关键词]：名人广告；问题；对策1

目录2

导论3

一、研究背景及意义3

第一章名人广告传播策略与文化工业3

一、名人广告传播策略的文化工业表征3

（一）标准化的流量名人广告代言3

（二）名人广告的商业标签3

（三）广告传播的泛娱乐化4

（四）传播娱乐化带来的虚假满足5

二、文化工业背景下名人广告代言的传播现状5

1. 社交媒体5

2. 线下活动5

3. 直播推广6

1. 提高市场消费能力6

2. 扩大传播范围，增加受众6

第二章名人的广告传播策略问题分析7

一、从名人角度出发7

（一）“身兼数职”7

（二）虚假广告欺骗消费者7

（三）名人个人的负面新闻影响广告传播7

二、从品牌角度出发7

（一）本末倒置7

（二）形象不符7

（三）名人负面影响影响品牌营销8

三、从受众角度出发8

第三章针对名人广告传播策略问题的建议8

一、实施传播者的监督管理策略8

二、广告主优化正确的传播理念9

三、提高受众正确的传播认知9

结语9

致谢11