名人广告存在的主要问题及对策研究

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XCLW75948 名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

2019年初，著名茶品牌——小罐茶因存在虚假宣传在网络上引起一时热议，成为众矢之的，其创始人靠着“低产品，多名人，高宣传”的三板斧打造诸如背背佳、8848手机等爆品，也被网友声讨。其营销成功的背后是名人广告的缺陷性，当前我国经济发展水平不均衡，地区之间差异明显，导致很多消费者容易被名人所欺骗，购买虚假宣传的产品。本文就此问题分析我国名人广告存在的诸多问题，包括企业名人选用不当，虚假宣传，名人本身存在信誉风险，产品存在问题，名人代言费高，无法与产品保持连贯性等问题，并提出企业慎选名人，消费者、媒体、政府部门加强监督监管，企业创新广告，不仅局限于名人广告等措施，希望可以解决我国名人广告代言所存在的问题。

关键词：名人广告；问题；对策；监督

名人广告存在的主要问题及对策研究1

内容摘要1

1引言2

2名人广告相关概念3

2.1什么是名人广告3

2.2为什么有名人广告3

2.3选择名人广告的基本原则4

2.3.1共生原则4

2.3.2冰山原则4

2.3.3黑马原则5

3名人广告的问题5

3.1名人选用不当5

3.1.1产品过多6

3.1.2缺乏关联6

3.1.3喧宾夺主7

3.1.4声誉存在隐患7

3.2过度放大7

3.3代言费高8

3.4效果虚假夸大8

4作为企业如何选择名人广告9

4.1慎选名人9

4.2追求创意广告10

4.3以产品为核心10

4.4树立正确的名人广告意识11

4.5选择“潜力股”11

5结论12

致谢12

参考文献13