企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

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XCLW76405 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

及对策研究

内容摘要

随着市场经济的深入发展，企业间的竞争逐渐形成品牌战略竞争。所谓品牌效应，就是质量、信誉的影响力，是产品满足社会获得的经济效果。品牌是一种消费者认知，是心理感觉，不能轻易被模仿。我国企业的品牌战略存在着品牌缺乏核心价值、理论与实际操作经验不足，导致战略选择失误、品牌定位不明确等一系列问题。如何才能走出企业品牌战略困境，本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对企业在实施品牌战中存在的问题提出了相关对策。

[关键词]：企业；品牌；品牌战略竞争；对策研究

1 品牌战略内涵3

1.1品牌和品牌战略3

1.2品牌战略的内容4

1.3品牌战略的作用4

2 我国企业品牌战略现状分析5

2.1品牌缺乏核心价值5

2.2理论与实际操作经验不足6

2.3品牌定位不明确6

2.4品牌战略的组织实施存在困难7

3 企业实施品牌战略的对策7

3.1树立品牌战略意识7

3.2科学的品牌定位8

3.3为品牌注入高品质文化内涵8

3.4加强品牌保护力度9

3.5运作资本经营创新产品销售模式9

4 结束语10