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商场体验营销的主要策略研究
本文ID:182727
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XCLW76702 商场体验营销的主要策略研究
内 容 摘 要
如今商场零售业的竞争日益激烈,部分老牌商场的经营情况持续低迷,甚至面临破产的局面。因此,老牌商场在继承传统的前提下,面对形势不断开拓创新显得尤为重要。体验经济时代悄然到来,针对消费者消费需求的个性化和体验化程度的提升,不断挖掘自身优势,开展多种层次、多方面的体验营销,已经成为重中之重。在这种情况下,体验营销作为新时代下应运而生的营销方式,它提出以消费者为中心,通过消费者观看、使用、参与等方式,达到产品营销的目的。通过对于目前条件下商场体验营销策略的研究,总结之前传统营销和体验营销的不足之处,对商场体验营销提出建议。
本文较为全面的介绍了体验营销,对其发展及产生的主要原因,从宜家发展的角度对于当今的体验经济现状进行分析,阐述如今体验经济发展需要注意的问题。
[关键词]:体验经济;体验营销;电商;实体经济
目 录
1 体验经济时代的到来1
1.1体验经济1
1.2体验营销的概念1
1.3体验营销产生的原因2
2 传统营销和体验营销的区别4
2.1参与性4
2.2互动性4
2.3个性化4
2.4营销形式的多样性5
3 商场营销的现状5
3.1老牌商场在营销中节节败退的主要原因5
3.2商场体验营销的实践探索——以宜家为例6
4 商场体验营销应该注意的问题7
4.1根据市场定位,确定营销主题7
4.2通过线上线下相结合,提升消费者的购物体验感8
4.3利用感官进行体验营销9
4.4注重体验的时间与效率问题10
4.5注重成本和收益的均衡10
5 结论10
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体验
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主要
策略
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2023-06-22 14:15:51【
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