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网络营销中存在的问题-以京东商城为例
本文ID:182867
(字数:9612)
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XCLW77759 网络营销中存在的问题-以京东商城为例
摘 要
近年来,由于电子商务的飞速发展,越来越多人利用网络进行商业活动,电子商务正在潜移默化地改变着人们的消费行为。京东商城,是中国B2C电子商务模式中具有代表性的企业,其网络营销策略对其发展具有重大影响,因此,本文选择京东商城作为研究对象,围绕其网络营销策略进行研究和调查,总结出京东商城网络营销策略出现的问题,包括有产品质量不佳,“价格战”导致其利润下降,物流效率低,缺乏专业物流人才,和促销手段单一,这些问题无疑对消费者利益造成了损害,也对京东商城产生了消极影响。因此,笔者认为有必要对这些问题进行深入研究。本文首先对京东商城的企业情况进行了阐述,再分析其目前网络营销策略,找出京东商城网络营销中存在的问题,针对其问题找出一一对应的解决方案,希望对相关企业能起到一定的借鉴作用。
[关键词]:京东商城 ; 网络营销; 电子商务
目 录
1、引言1
1.1选题背景及意义1
1.2文献综述1
2 京东商城的现状分析2
2.1京东的简介2
2.2京东商城的网络营销策略分析4
2.2.1产品策略4
2.2.2价格策略5
2.2.3渠道策略5
2.2.4促销策略6
3 京东商城网络营销中的问题6
3.1 产品质量不佳6
3.2 价格战导致利润下降7
3.3 物流效率低8
3.4 促销效果差8
4 针对京东商城网络营销策略存在问题的改进措施9
4.1 优化产品质量9
4.2 保持低价优势,提高客户购物体验10
4.3 完善物流配送服务11
4.4 提高促销有效性11
5 总结12
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网络营销
存在
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京东
商城
2023-06-22 15:31:41【
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