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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:182885
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XCLW77916 名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
众所周知,名人广告从古至今一直深受大众喜爱和信任。二十世纪初,名人广告在美国得到历史性创新发展及普遍。随之而来,名人广告的繁荣逐渐暴露出名人与广告的很多缺点。近年来,科技发展迅速。大众通过各种产品得到名人信息,比如名人生活、代言、演唱、影视等获取信息。同时暴露出部分名人不良行为,比如郑爽代孕、霍尊出轨、吴亦凡强奸未成年、张庭夫妇传销、李云迪嫖娼等。这些行为给损害国家形象和品牌利益,给大众造成不良形象。品牌因名人的个人不良行为受到很大的影响,使消费者对产品产生抵触行为,对品牌产生信任危机;品牌因产品与名人定位不符,脱离受众潜意识定位,让消费者产生反感;名人因品牌产品问题,大众信任下降;不得不说,名人广告为品牌提升市场地位,快速打造品牌,为消费者提供方便。从而说明名人与品牌之间是相辅相成,一损俱损,一荣俱荣。通过分析名人和广告的影响,找出存在的主要问题。找寻规范名人广告的对策,加强名人广告个人行为和企业的监督管理。
[关键词]:行为规范;市场定位;主要问题;对策;监督管理
目 录
1 导论3
1.1名人广告的背景3
1.1.1中国名人广告3
1.1.2世界广告3
1.2名人广告的目的4
1.3文献综述4
2 名人广告相关理论5
2.1名人广告的原则5
2.1.1名人行为规范5
2.1.2名人与商品匹配5
2.1.3名人广告不能喧宾夺主6
2.2 名人广告的优点6
2.2.1广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告7
2.2.2名人广告给消费者带来的好处7
2.2.3名人广告对名人自身形象的提升8
2.2.4名人广告对社会的影响9
2.3 名人广告的缺点9
2.3.1代言品牌出现负面消息对名人自身的影响9
2.3.2名人出现负面消息对代言品牌的影响10
2.3.3虚假名人广告对消费者影响10
3 名人广告的主要问题10
3.1名人广告的主要问题10
3.2 名人广告的对策11
3.2.1企业加强自律11
3.2.2名人加强自律11
4 结论与建议11
4.1结论11
4.2 建议12
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2023-06-22 15:33:57【
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