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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:182921
(字数:10234)
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XCLW78156 名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
在经济高速发展的今天,名人广告已经是一种常见且普遍的营销策略。面对激烈的市场竞争,名人广告早已多种多样,从以前的影视剧明星、体育明星、歌星等的名人广告,现在名人的选择范围扩大,网红、主播、虚拟形象的名人广告也逐渐变多。且不同于之前的电视、报纸等广告,广告平台也开始向微博、短视频平台、直播平台等发展。
随着名人广告的类型越来越多,名人广告也滋生了许多问题。分别有名人形象与品牌个性不匹配,名人负面信息过多影响品牌形象,天价代言费使名人性价比不符合预期,流量明星过于强势反“吸血”品牌等等问题。
面对这些问题,本文给出了一些对策和建议,例如慎重选择合作名人、考虑匹配性等因素,考虑组合名人广告,选择网红、主播、虚拟形象等名人合作广告,提前做好数据监测、制定危机预案等等。
[关键词]:广告代言;名人崇拜;品牌
目 录
1绪论5
1.1研究背景5
1.2研究的目的和意义5
1.2.1目的5
1.2.2意义6
2名人广告现状6
2.1名人广告现状6
2.2名人广告的作用和影响7
2.3影响名人广告效果的因素7
3名人广告存在的问题8
3.1名人形象与品牌个性不匹配8
3.2名人负面信息影响品牌形象8
3.3高额的代言费对品牌和消费者都是负担9
3.4名人代言广告过多,降低名人与品牌的绑定联系9
3.5“网红带货”等产生的一系列问题9
4名人广告问题形成的原因10
5名人广告问题的对策和建议10
5.1对企业及品牌10
5.1.1综合筛选合作名人人选10
5.1.2考虑组合名人广告11
5.1.3选择网红、主播、虚拟形象合作11
5.1.4提前做好数据监测、制定危机预案12
5.2对名人12
5.3对消费者12
6结论13
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广告
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问题
对策
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2023-06-22 15:38:28【
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