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跨界营销形式对消费者购买意愿的影响研究
本文ID:183034
(字数:8953)
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XCLW79428 跨界营销形式对消费者购买意愿的影响研究
内 容 摘 要
随着现代营销模式的发展,以及消费者消费观念的改变,企业为了提高品牌知名度和竞争力,不断尝试创新营销模式来吸引消费者。企业不仅内部整合资源,创新产品;不同企业及机构之间也尝试合作发掘新的营销模式。跨界营销则是近些年来非常流行的营销模式,也出现了不少成功的案例。跨界营销有哪些形式,是怎样影响消费者的消费意愿的,消费者对于跨界营销不同形式下的消费意愿又受到哪些因素的影响,这都是值得研究的问题。本文通过整理文献,分析研究了跨界营销几种跨界形式在影响消费者购买意愿中,感知价值的中介作用以及消费者感知创新性的调节作用,创建研究模型与假设分析。对进行跨界营销的企业在选择跨界形式方面具有参考价值。
关键词:跨界营销;购买意愿;跨界形式;感知价值
目录
1.研究背景及相关研究5
2.跨界营销的模式6
2.1品牌联名6
2.2推出跨界产品6
2.3 通过文化跨界6
2.4 通过渠道跨界7
3. 影响消费者购买意愿的因素8
3.1消费者因素8
3.2 社会因素8
3.3企业和产品因素9
4. 跨界营销与消费者购买意愿的关系10
4.1调动作用10
4.2调整作用11
5.相关理论及研究模型13
6.研究假设14
7.数据收集与数据分析16
8.结束语17
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研究
2023-06-22 18:09:45【
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