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网络营销中的关键问题及对策研究——以京东商城为例
本文ID:183077
(字数:8004)
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XCLW79742 网络营销中的关键问题及对策研究——以京东商城为例
内 容 摘 要
近年来,由于电子商务的飞速发展,越来越多人利用网络进行商业活动,电子商务正在潜移默化地改变着人们的消费行为。京东商城,是中国B2C电子商务模式中具有代表性的企业,其网络营销策略对其发展具有重大影响,因此,本文选择京东商城作为研究对象,围绕其网络营销策略进行研究和调查,总结出京东商城网络营销策略出现的问题,包括有产品质量不佳,“价格战”导致其利润下降,物流效率低,缺乏专业物流人才,和促销手段单一,这些问题无疑对消费者利益造成了损害,也对京东商城产生了消极影响。因此,笔者认为有必要对这些问题进行深入研究。本文首先对京东商城的企业情况进行了阐述,再分析其目前网络营销策略,找出京东商城网络营销中存在的问题,针对其问题找出一一对应的解决方案,希望对相关企业能起到一定的借鉴作用。
[关键词]:京东商城;网络营销;电子商务
目 录
1 引言4
2 网络营销的内涵5
3 网络营销特点优势5
3.1销售范围广5
3.2支付和交易方式多样化6
3.3销售环节少6
4 我国企业网络营销现状6
4.1企业网络销售观念低6
4.2企业网络营销支持环境急需提升7
4.3低质量信息过多7
4.4信息安全问题成隐患7
4.5企业网络营销人才短缺问题严重8
4.6企业网络营销物流配急需提高8
4.7营销方案创新力度小9
5 京东商城网络营销中的问题9
5.1产品质量不佳9
5.2价格战导致利润下降10
5.3物流效率低10
5.4促销效果差11
6 针对京东商城网络营销策略存在问题的改进措施11
6.1优化产品质量12
6.2保持低价优势,提高客户购物体验12
6.3完善物流配送服务13
6.4提高促销有效性13
7 总结14
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京东
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2023-06-22 18:14:23【
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