企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

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XCLW79905 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

随着经济全球化的加剧，为了使企业在激烈的竞争中获胜，就必须采取一定的策略，这个策略就是企业的品牌战略。文章先从概念入手，介绍什么是战略？什么是品牌战略？接着介绍品牌战略的迫切性和重要性，帮助企业在竞争中获胜。然后通过一个宏观的角度进入一个微观领域，介绍国内企业的品牌战略现在的状况，指出存在哪些问题，进一步帮助企业梳理原因。最后提出一系列的解决方案，以质量为核心，一篮子战略为手段，而这些又是相互促进、相互融合帮助企业做大做强，从而促进国内经济发展与繁荣。

[关键词]：企业品牌品牌战略发展

1、相关理论综述1

1.1品牌战略相关概念1

1.2企业实行品牌战略方案的必要性2

2.中国企业品牌战略现状和主要问题3

2.1企业品牌战略现状4

2.2当前我国企业品牌战略存在的主要问题4

2.2.1 缺乏核心的品牌定位4

2.2.2盲目采取同心多样化战略5

2.2.3未能将企业的品牌战略上升到一定高度5

2.2.4企业缺乏自主品牌6

2.2.5 企业的宏观环境缺乏一定条件6

2.2.6在知识产权保护方面的缺乏保障6

3．企业提升品牌战略的对策7

3.1树立科学品牌意识，建立品牌经营观念7

3.2加强企业的核心价值传播，强化质量意识8

3.3以产品为突破口，推动品牌的形成8

3.4 创造良好的品牌战略环境9

4．结语10