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互联网+背景下白酒消费行为调查及营销策略研究
本文ID:183188
(字数:23666)
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XCLW80800 互联网+背景下白酒消费行为调查及营销策略研究
内 容 摘 要
近年来,在经济增速放缓、限三公消费、新交规实施、食品安全法的出台等一系列因素的影响下,白酒行业正面临着重新洗牌的命运。随着“供给侧”产业结构调整政策的不断推进,限制“产能过剩”,白酒行业的市场竞争更加激烈。对于白酒企业来说,能否适应和运用好互联网,将成为白酒企业转型升级的关键。本文首先分析白酒行业、企业、网络营销现状,发现白酒企业中存在的问题;其次通过市场调查,总结白酒消费者的消费行为和消费习惯特征;进而结合网络营销推广的相关知识,制定出适合白酒企业自身发展的网络营销推广策略,使得白酒企业能够提升自身竞争力、扩大市场份额,进而促进企业可持续发展。
[关键词]:网络营销 消费行为 推广策略 可持续发展
目 录
1 绪论1
1.1研究背景1
1.2研究目的2
1.3研究方法2
1.4研究意义2
2 文献综述3
2.1国外研究现状3
2.2国内研究现状3
3 白酒行业发展现状及问题分析7
3.1白酒行业发展现状7
3.2白酒行业目前存在的问题9
3.3 互联网营销存在的问题及原因分析10
4 “互联网+”背景下白酒消费行为调查14
4.1 调查目的、方法和对象14
4.2 调查结果的统计分析与结论15
5 “互联网+”背景下白酒营销策略建议26
5.1网络专业化26
5.2拓展线上销售平台27
5.3网络推广方式多样化29
5.4促销方式多元化31
5.5线上线下一体化34
附 录37
参考文献39
致 谢41
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背景
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2023-06-22 18:27:15【
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