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体验营销的主要策略研究
本文ID:183216
(字数:10280)
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XCLW80968 体验营销的主要策略研究
内 容 摘 要
体验营销是Z时代下比较推崇的一种营销方式,是企业品牌实现成交和获得消费者好感的利器。本文最先介绍了体验营销的概念与主要的策略类型。通过举例分析了我们在社会中常见的星巴克、宜家、海底捞三大品牌企业运用体验营销方式在疫情前后市场中的应用。最后说明体验营销的最终目标,在如今的环境下单向的传播产品是已经无法吸引消费者的注意力,必须要让消费者实际体验产品或者服务,由消费者自己来感受验证产品的好与坏,才能进而通过营销手段实现转化。
[关键词]:体验营销;星巴克;宜家;海底捞;策略分析
目 录
1 绪论1
1.1研究背景2
1.2研究目的和意义3
1.3研究的基本框架4
2 体验营销的演进6
2.1体验营销的产生6
2.2体验营销的兴起7
2.3制约企业开展体验营销的因素8
2.4关键演进路径知识图谱10
3 体验营销成功应用的案例分析11
3.1星巴克的体验营销模式分析11
3.2宜家的体验营销模式分析13
3.3海底捞的体验营销模式分析15
4 体验营销发展的对策与建议17
4.1构建完善的体验式营销机制17
4.2丰富体验式营销中与消费者之间的沟通与交流19
4.3注重体验营销的品质20
5 结论与展望21
5.1研究结论21
5.2研究不足与研究展望22
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体验
营销
主要
策略
研究
2023-06-22 18:30:38【
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