企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

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XCLW85718 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

1企业品牌及品牌战略

1.1品牌

1.1.1品牌的涵义

1.1.2品牌的特点

1.2品牌战略

1.2.1品牌战略的含义

1.2.2品牌战略的内容

2我国中小企业实施品牌战略的迫切性和意义

2.1我国中小企业实施品牌战略的迫切性

2.1.1实施品牌战略是竞争全球化的需要

2.1.2 实施品牌战略是市场多样化的需要

2.1.3 实施品牌战略是企业发展的需要

2.1.4实施品牌战略是服务人性化的需要

2.2我国中小企业实施品牌战略的意义

2.2.1实施品牌战略有助于中小企业参与国际竞争

2.2.2 实施品牌战略有助于培养企业忠诚员工和顾客群体

2.2.3实施品牌战略有助于企业做大做强

2.2.4实施品牌战略有助于形成差别化竞争优势

3我国中小企业实施品牌战略存在的问题

3.1品牌自我保护意识淡薄

3.2将品牌战略等同于品牌知名度的提高

3.3盲目品牌延伸

3.4品牌定位不明确

4我国中小企业实施品牌战略的对策

4.1 树立科学的品牌观念

4.2正确认识品牌战略与品牌知名度

4.3合理进行品牌的延伸

5总结内容摘要

当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业尤其是中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性。作为中小企业要想有长足的发展，必须着眼于品牌战略，不断创新，与时俱进，打出自己的品牌，创出自己的特色。本文也指出了我国中小企业在实施品牌战略中存在的两大问题是企业自身问题和社会的间接问题。针对这两大方面的问题提出了相关对策。

【关键词】：中小企业、品牌战略、对策研究