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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:192897
(字数:8344)
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XCLW88653 名人广告存在的主要问题及对策研究
目 录
一、名人广告的定义1
二、名人广告的作用1
(一)吸引经销商2
(二)提高消费者购买动机2
(三)提高产品的知名度和美誉度2
三、名人广告存在的问题2
(一)、名人广告存在哪些问题2
1、用人不当2
2名人形象与广告息息相关3
3、名人在广告活动中反客为主3
4、对于名人广告缺乏正确的认识3
5、名人广告存在虚假夸大现象4
(二)名人广告问题形成的原因5
1 、主要原因5
2、 次要原因 5
(三)名人广告问题的影响6
1、对消费者的影响 6
2、对企业的影响6
3、对名人的影响6
4、对媒体的影响7
5、对社会影响7
四、名人广告问题的应对策略 7
(一)企业加强自律,提高产品质量,树立良好形象7
(二)消费者应理性消费,增强自己的辨别能力7
(三)名人加强自律,增强责任意识8
(四)行业完善自我,提高策划能力8
(五)广告公司加强自律8
(六)有关部门制定健全的广告法8
(七)加强惩处力度9
五、总结9
参考文献 10
内 容 摘 要
名人广告(Celebrity Advertising):是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势的营销策略,实现快速营销的目的。利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售。名人广告很多厂商和媒体都在利用这个特点,目前名人广告成为了生活中不可或缺的一部分。作为一种中重要的销售推广,名人广告发挥的作用非常重要,为企业带来了高效的利益,但是名人广告的泛滥也随之产生了很多问题,比如虚假广告等等,所以名人广告必须制定出规范的政策,才能有效的管理,杜绝虚假广告,促进社会和谐发展。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的思考,也能使企业在做名人广告策略时有更好的选择, 更好的发挥名人广告的作用。
关键词:名人广告 问题 原因 规范 对策
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名人
广告
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问题
对策
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2023-08-01 07:24:35【
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