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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:192906
(字数:7735)
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XCLW89639 名人广告存在的主要问题及对策研究
引言2
一、名人广告概述2
(一)名人广告定义2
(二)名人广告形式2
(三)名人广告的策略3
二、我国名人广告的发展现状3
三、名人广告存在的问题3
(一)名人广告太滥4
(二)名人广告的虚假成分太多4
(三)名人广告缺乏创意5
四、解决名人广告问题的对策6
(一)完善广告监管和法律制度6
1.明确名人广告的法律责任6
2.加强执法力度6
3.完善监管措施6
(二)加强广告相关方的自律意识,提高责任意识7
(三)广告要正确认识和甄别名人来达到预期效果7
1名人与产品要有关联性7
2选择消费者喜爱及形象好的名人8
3选择未来发展趋势较好的名人8
(四)保证名人广告内容真实性和策划质量8
1.保证名人广告的真实有效8
2.广告经营单位必须提高广告整体策划能力9
总结9
参考文献9
名人广告存在的主要问题及对策研究
摘要
为了保证广告效果,部分企业选择了有较高的社会知名度的人来代言产品,而名人代言,能够利用名人效应通过广告推广从而提高产品的销售,本文在对名人广告研究的基础上,根据名人广告的发展现状,来研究名人广告的实用性、原则性以及稳定性带来的风险,由于名人代言与产品质量无法保持一致,使得产品与名人都存在着相当大的风险,也就是名人代言产品的广告风险,而企业选择是广告的成本风险等。本文对名人广告的风险进行了深入的分析。主要原因是企业盲目追求名人,名人片面追求自身利益,自律机制建设滞后,国家法律法规滞后,专职机构监管不到位。为使名人广告在自身发展轨道上顺利运行,本文提出了企业全面规避风险、加强名人自身道德修养、完善国家相关法律法规、建立行业自律联盟、提高行政监督机制的管理措施与建议。
关键词:名人广告;主要问题;研究对策
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名人
广告
存在
主要
问题
对策
研究
2023-08-01 07:25:19【
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