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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:192915
(字数:7923)
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XCLW91184 名人广告存在的主要问题及对策研究
1引言5
2名人广告的界定5
2.1名人广告的定义6
2.2名人广告的原理6
2.3名人广告的主要形态6
3名人广告目前存在的问题7
3.1名人选用不当7
3.1.1名人代言产品过多8
3.1.2名人与产品缺乏关联8
3.1.3名人喧宾夺主8
3.1.4名人声誉存在隐患9
3.2名人广告被过度放大9
3.3名人代言费高10
3.4名人广告效果虚假夸大10
4 对策分析11
4.1慎选名人11
4.2名人要与产品保持连贯性12
4.3广告要有创意12
4.4健全广告业法律制度14
4.5加强对虚假广告的惩处14
4.6消费者理性消费14
4.7媒体加强监督14
4.8名人加强自律14
5结论15
参考文献16
名人广告存在的主要问题及对策研究
内容摘要
2019年初,著名茶品牌——小罐茶因存在虚假宣传在网络上引起一时热议,成为众矢之的,其创始人靠着“低产品,多名人,高宣传”的三板斧打造诸如背背佳、8848手机等爆品,也被网友声讨。其营销成功的背后是名人广告的缺陷性,当前我国经济发展水平不均衡,地区之间差异明显,导致很多消费者容易被名人所欺骗,购买虚假宣传的产品。本文就此问题分析我国名人广告存在的诸多问题,包括企业名人选用不当,虚假宣传,名人本身存在信誉风险,产品存在问题,名人代言费高,无法与产品保持连贯性等问题,并提出企业慎选名人,消费者、媒体、政府部门加强监督监管,企业创新广告,不仅局限于名人广告等措施,希望可以解决我国名人广告代言所存在的问题。
关键词:监督、名人代言、虚假、信誉、
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名人
广告
存在
主要
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对策
研究
2023-08-01 07:26:04【
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