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工商管理
企业实施品牌战略的主要问题及对策研究
本文ID:214608
(字数:6399)
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XCLW72997 企业实施品牌战略的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
在经济全球化的今天,市场环境发生了极大变化,品牌具有非常重要的作用,它体现一个企业的素质、信誉和形象,同时提高企业的经济实力和竞争实力。积极培育自主品牌,是企业保持旺盛生命力的有效手段,也是促进市场经济可持续发展的重要保障。我国企业要在全球范围竞争中生存,必须高度重视品牌战略。但是由于体制与机制等因素的制约,我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上,分析了我国企业实施品牌战略的重要性,并着重阐述企业实施品牌战略的主要问题及相关对策。
[关键词]:企业;品牌;品牌战略;对策研究
目 录
1 背景3
1.1研究的背景和意义3
2品牌战略的理论概述4
2.1品牌的相关概念4
2.1.1品牌4
2.2.1品牌战略4
2.2品牌战略的类型4
2.2.1单一品牌战略4
2.2.2 副品牌战略4
2.2.3多品牌战略5
2.2.4 背书战略5
2.3实施品牌战略的重要意义6
2.3.1有利于保持企业的竞争优势4
2.3.2 有利于形成企业差别化竞争优势4
2.3.3 有利于提升企业核心竞争力4
3 企业实施品牌战略的现状及主要问题6
3.1 品牌意识淡薄,缺乏品牌经营理念6
3.2品牌管理水平低下,品牌运作手段单一6
3.3对品牌的风险管理亟待提高6
3.4品牌缺乏核心价值6
4 企业实施品牌战略的对策14
4.1进行科学的品牌定位6
4.2重视品牌创立6
4.3丰富品牌文化6
4.4扩展品牌延伸6
4.5防范品牌风险6
4.6重视品牌质量6
4.7培育有特色的品牌文化6
4.8实行规模化、集约化、标准化经营管理6
4.9营造良好的企业文化氛围和开发环境6
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对策
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2023-12-01 08:08:19【
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