关于市场营销道德问题的探讨

论文编号:GS689  论文字数:5826,页数:07

关于市场营销道德问题的探讨

[摘 要]市场经济的健康发展要求政府立法调控，亦要求企业遵循法律标准，并制定道德标准来自律自己的经营行为。西方国家对于市场营销道德的研究始于60年代，80年代则成为学术界研究的热点之一。1987年美国证券交易委员会前主任约翰·夏德（Jhon Shad）捐资了2300万美元，在哈佛大学商学院建立起目前全球最大的企业伦理问题研究中心，其研究的重点是企业营销道德①。其他国家如英国、法国、意大利、德国、日本等也先后开展对市场营销道德的研究，许多大型公司自觉制定道德标准自律其经营行为，大大地推动了公司的文化建设。近年来，我国学术界开始重视对企业伦理及商业道德的研究。本文拟从几个方面展开对企业营销道德的探索。

[关键词] 市场营销、道德、策略、决策

目录
前言 1
一、市场营销道德的涵义 1
二、市场营销道德体现于企业营销活动全过程 2
三、影响企业营销道德性决策因素 4
四、改善企业营销道德性决策 5
参考文献： 7