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论文编号:GS757 论文字数:11350,页数:15
摘 要
我国在进入WTO后,国内市场国际化,国际市场竞争尖锐化的趋势进一步加强。随着国外知名企业不断抢摊中国市场,对我国企业品牌形成了强有力的冲击,国内品牌在市场竞争中明显处于劣势。研究表明,当前我国企业品牌建设还存在诸多问题,对于如何建设和维护品牌成为了很多企业普遍的困惑,现阶段我国企业的品牌建设面临严峻挑战。本文运用了下定义、举例子等多种论证方法,在简要分析品牌及品牌建设意义的基础上,基于我国企业品牌建设的现状入手,主要从政府、企业、消费者角度,深入剖析了现阶段我国企业品牌建设中存在的问题,并针对其存在的问题,结合我国企业实际情况,提出相应的对策,以期对我国企业的品牌建设起到一定的借鉴意义。
关键词:中国企业;品牌建设;问题;对策
目录 摘 要 1 目录 2 1 绪论 2 2 品牌与企业品牌 3 2.1 品牌的内涵及意义 3 2.1.1 品牌的内涵 3 2.1.2 品牌的意义 4 2.2 企业品牌的现状 4 2.3 品牌建设的意义 4 2.3.1 什么是品牌建设 4 2.3.2 品牌建设的意义 4 3 我国企业的品牌建设 5 3.1 我国企业品牌建设的发展阶段及历史概况 5 3.2 我国企业品牌建设的现状分析 5 3.3 现阶段我国企业品牌建设中存在的问题 6 3.3.1 从国家角度分析我国企业品牌建设中存在的问题 7 3.3.2 从企业角度分析我国企业品牌建设中存在的问题 7 3.3.3 从消费者角度分析我国企业品牌建设中存在的问题 8 4 针对中国企业品牌建设的问题之对策 8 4.1 政府要建立适合中国品牌发展的宏观环境 8 4.2 品牌根基是建构本土品牌的基础 8 4.3 加强品牌战略管理 9 4.4 品牌创新是发展本土品牌的关键 10 4.5 创建品牌的核心价值,提高核心竞争力 11 4.6 树立品牌危机意识,建立品牌预警机制 12 5 结束语 12 鸣 谢 13 参考文献 14