品牌价值、认知与消费者信任关系研究

论文编号:GS765  论文字数:12648,页数:22

品牌价值、认知与消费者信任关系研究
[摘要]：品牌资产模型是用来衡量品牌资产的主要方法，其中基于消费者基础上的品牌资产评估模型揭示了品牌资产的来源，是当今品牌资产领域研究的主要发展方向。学者们对基于消费者基础上的品牌资产取得了很多研究成果，但对消费者信任与品牌资产之间的量化关系的研究很少见诸文献。本文在前人研究的基础上，对品牌资产价值、品牌资产认知和消费者信任等相关概念进行了整理性分析，探索性研究品牌资产价值认知的影响因素，消费者信任的主要前因，品牌资产与品牌价值认知的关系，品牌价值认知对消费者信任的影响机制等内容。通过实证分析，进行量表开发、问卷调查、并利用SPSS和Amos软件对数据整理，得出了品牌资产的价值实现原理和品牌资产价值层次间的关系。
[关键词] 消费者信任   品牌资产   品牌认知

目录
一.绪论 1
二.文献综述 2
3.1.1 品牌资产单方向循环模型说明 7
3.1.3品牌价值金字塔 8
3.2研究模型与研究假设 8
3.3.1研究品牌选择 9
3.3.2研究样本选择 9
3.4研究工具 10
3.4.1量表构建 10
3.4.2问卷设计 11
3.5可靠性分析 11
3.5数据处理方法 14
3.6   研究结果 14
4.1样本的描述性分析 14
4.2统计性分析 15
4.2.1相关性分析 15
4.2模型检验分析 16
4.2.1载荷因子分析 16
4.2.2品牌资产价值实现模型 17
4.2.3品牌资产价值等级模型 19
4.3 模型修正 20
5.1研究结论和对管理者的建议 21
5.1.1研究结论 21
5.1.2营销建议 22
参考文献 22