构建企业营销道德研究

论文编号:GS1057  论文字数:7481,页数:06

构建企业营销道德研究

 摘 要：随着全球经济一体化进程加快和我国市场经济的发展，许多企业在进行市场营销时存在着诸多非道德的营销行为，严重损害了消费者与社会的利益，同时也阻碍了企业的发展和永续经营。本文从道德营销研究的产生、发展和道德营销的主要理论入手，分别从产品、价格、促销、分销、政府交往和公共关系六个方面阐述了在企业营销活动中存在的非道德的营销行为以及这些行为对消费者、社会和企业本身造成的危害，并分析了影响企业营销道德建设的内、外部环境因素，有针对性地制定了构建企业营销道德的方案。首先，通过弘扬传统文化加强企业营销道德教育；其次，通过完善企业机制使企业营销道德建设制度化；第三，通过培育优秀企业文化树立道德营销观念; 最后，通过加大监管执法力度使企业营销道德监督社会化。  
 

关键词：非道德营销；企业文化；企业营销；道德构建