品牌延伸战略的观念更新

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字数:4683,页数:04

论文编号:GS1122 论文字数:4683,页数:04

品牌延伸战略的观念更新

[摘要]品牌延伸是为了企业的长足发展，应该作为战略予以规划，优秀的企业应该对品牌延伸战略予以重视，并树立全新的观念。本文在品牌延伸战略现状的基础上，分析品牌延伸的陷阱，提出了从战略角度思考品牌延伸的观念更新。

[关键词]品牌延伸战略

现代营销之父———科特勒这样定义品牌:“品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案,或者是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”品牌可使企业在竞争中获取优势,而企业将品牌的利益、个性、属性、价值等延伸到新的领域,以期利用主品牌的知名度、美誉度及忠诚消费者取得成功,即称之为品牌延伸战略。