浅析中国饮料行业的未来发展形势

论文编号:GS1270  论文字数:5924,页数:05

浅析中国饮料行业的未来发展形势

[摘要]随着中国加入WTO，中国面临着经济全球化的同时，也面临着人才、技术、市场、资源、渠道等方面的全球化、国际化。作为与人们日常生活息息相关的饮料行业，也面临着市场的整合和渠道的裂变。早在入世前，一些大型的国际饮料厂商就瞄准了中国这个巨大的饮料消费市场。先是百事可乐与可口可乐的饮料大战，而后是台湾康师傅与统一之间的拼杀，拉开了饮料行业的品牌之战和市场瓜分。在各大品牌之战硝烟弥漫之时时，作为国内区域性品牌，本土饮料在这场战争中，如何保留自己的一席之地，如何建立自己的品牌，如何在越来越感性的消费群体中，引导消费，这不单是本土行业所面临的问题，同样也是国际饮料行业所面临的问题。而消费者希望购买到越来越便宜的商品，经销商希望得到越来越多的利润空间。在原料成本、生产成本、销售成本、物流成本却越来越高的今天，饮料生产商如何提高自己的获得能力，中小型饮料企业在如此激烈的市场竞争中能否保留一席之地，市场整合后最终的赢家是谁呢？

[关键词] 饮料  品牌  销售渠道   广告宣传   终端促销   获利