商品价格对消费行为的影响分析

论文编号:GS1404  论文字数:6055,页数:05

商品价格对消费行为的影响分析

[摘 要]
 价格是影响消费者购买的最具刺激性和敏感性的因素之一，一种商品价格制定得是否合理，将直接影响消费者对该商品的认可程度和购买行为。商品价格的差异和变动，会直接影响消费者需求和购买行为的变化。因此，商品的价格与消费需求之间存在着一定的因果关系。价格高昂的商品，消费者会将商品视为高品质和高社会地位的象征；价格低廉的商品，则被认为品质底下或属于低档商品。综合消费者选购商品时的各种要素来分析，往往离不开质量、品牌、档次方面对价格的影响。而价格又可以作为一种先决条件，分别对商品的质量、品牌、档次进行不同组合形式的归纳和选择。而由于商品信息的非一致性，以及消费者购买的非专业性，消费者在选购商品时，总是可能会把价格同商品品质、商品性能、内在价值联系起来，把价格作为衡量商品优劣和价值高低的尺度。最终商品价格与消费需求之间会形成一种通常准则就是性价比。
 
[关键字]  价格 消费行为 替代品 性价比