企业文化对品牌的影响

论文编号:GS1520  论文字数:7807,页数:05

企业文化对品牌的影响

〖摘　要〗: 现代企业间的竞争已经由产品竞争转向企业文化和企业品牌的竞争。无论是世界著名的跨国公司，还是国内知名的企业集团，都具有优秀的、适合本企业经营发展的企业文化。本文在对企业文化进行诠释的基础上，分析了企业文化力对品牌的影响和作用，并对如何建设企业文化、打造强势品牌提出了相应的对策。

〖关键词〗企业文化  品牌战略  文化力   企业形象
 
 全球企业竞争的革命，已由规模效益竞争转向企业文化和品牌的竞争。无论是世界著名的跨国公司，还是国内知名的企业集团，都具有优秀的、适合本企业经营发展的企业文化。塑造企业品牌及其品牌文化，要靠先进的企业文化，因为品牌的精神力量是文化，而品牌的价值观念是时间的积累，也是企业文化的积累。因此，我们要建设具有综合竞争力的企业，就必须两手都要硬。一手抓企业文化建设，一手抓品牌文化建设。