论地域文化、产品文化对消费行为的影响

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字数:5583,页数:04

论文编号:GS1805 论文字数:5583,页数:04

论地域文化、产品文化对消费行为的影响

[摘要] 文化价值观对消费者行为的影响是潜移默化且根深蒂固的，文化因素在消费行为中起着最广泛、最深刻得影响。不同国家、地区、民族的消费者，由于文化背景、宗教信仰、道德观念、风俗习惯以及社会价值标准不同，在消费者观念及消费行为上会表现出明显差异。作为营销者需要了解自己面对的消费者的文化，以及他们的消费行为在多大程度上、哪些方面受到其文化的影响。从而调整自己的商品。使产品形象体现的文化适合消费者的心理要求，因此企业要想在竞争中立于不败之地，企业的产品就必须和文化结合起来，利用商品消费中文化的价值、效应来创造市场竞争优势。

[关键词] 地域文化产品文华影响