浅论4P与4C的融合

论文编号:GS2053  论文字数:6335,页数:05

浅论4P与4C的融合

【摘要】人言：“兵无常势，水无常形。”如今企业所面临的市场就是一个在不断变化的环境，而且变得越来越成熟。与上个世纪相比，无论是竞争格局，还是消费者的思想和行为，都发生了很大的变化。而随着环境的变化，营销理念也随之发生了变化。市场营销策略在企业管理中具有战略地位，在高度市场化的今天，竞争越来越激烈的市场上，市场营销的重要环节就是制定恰当的营销理论，而制定这些营销组合的目的，就是为了获得消费者的垂青，以实现企业利润最大化的最终目标。以4P为中心的营销的理论在近几十年经过实践在世界上获得了广泛的认同，很多企业也是因为很好的运用了4P获得了成功。后来有人认为它过时，想用4C来代替它，那么如果将两种理论融合会产生什么样的效应？
【关键词】4P   4C   销售策略