大学生的消费心理与消费行为

论文编号:GS2202  论文字数:6498,页数:05

大学生消费心理与消费行为

[摘 要]家庭对开始离开身边独立生活的孩子，其生活费用基本是有求必应的。与中学时期相比，这“生活费用”不会是一个很小的数字。平均一下，一个大学生大概每学期3000元，一年也就是6000元了。全国高校在校学生约有一千三百多万人，累计起来就是七百八十亿了。难怪一个老太太常说，我蹲在学校门口卖茶叶蛋也可以把自己养活。面对一个如此庞大的消费群体，对他们的消费心理和消费行为进行研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势；对商家而言，则有助于更好地占领这块市场，取得很好的售销利润。鉴于此，本文将对当代大学生的消费水平、消费结构、消费方式、消费心理特点及其影响因素、对策等作一个简单的分析，希望能有一些实际的用途。
[关键词]大学生　消费行为　消费心理   
 一、消费心理、消费行为与大学生 
    消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直