品牌危机的成因及防范方案的探讨

论文编号:GS2254  论文字数:6664,页数:06

品牌危机的成因及防范方案的探讨

[摘 要]本文对品牌危机的成因，品牌危机的防范方案进行了探讨。
 提到品牌危机，首先要明确一个关系，就是如何解读品牌危机，取决于对品牌的理解。品牌危机的大小一定程度上和品牌成正比。所以说要明确品牌危机一定要先明确什么是品牌，品牌的特点和作用。本文在第一章介绍了什么是品牌危机并明确了品牌的概念、特点和作用。
 在第二章中，重点是在机理和实际两个方面分析了品牌危机的产生的原因。那么，遭遇危机的企业该如何化“危”为“机”呢？还有尚未遭遇危机的企业又将如何尽量避免品牌危机呢？这些问题将在第三章中，在作者提出的几个方面的防范应对方案中给与回答。
[关键词]：品牌 品牌危机 品牌意识。
 南方暴雪、汶川地震、出口水饺、东航回航、三路奶粉、金融海啸……过去一段时间媒体上出现频率极高的关键词，不可避免地将这段时间加上了大起大伏的注脚。
    汶川地震，让我们看到了万科王石等在危机下的应对失当；