品牌管理战略探究

论文编号:GS2319  论文字数:8136,页数:07

品牌管理战略探究

【摘要】 本文从品牌认知、品牌价值入手，结合具体案例，分析品牌管理对企业营销、塑造良好品牌形象的重要作用，提出通过实施品牌整合传播来进行提升企业核心竞争力，归纳总结出实现有效的品牌管理战略的方法。

【关键词】 品牌 品牌价值 品牌战略

品牌认知
 在日益激烈的市场竞争中，竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但它们几乎无法复制一个卓越品牌。因为品牌是企业最重要、最有效和最具战略价值的差异化手段，是战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对于企业来说，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。如果品牌管理得当，生产消费品的公司的品牌资产会占到公司市值的50%到80%，生产工业品的公司则占到10%到20%。
 企业生产的是产品，但销售的却是品牌。面对全球化市场竞争，面对崭新的游戏规则，唯有以品牌识别为核心，实施强势品牌策略，企业才能“突出重围”，在市场竞争中创造独一无二、可持续发展的优势。让我们以全球知名品牌耐克、索尼、麦当劳为例，分析一下他们销售的是怎样的品牌：