浅说企业的品牌定位

论文编号:GS2450  论文字数:5134,页数:07
内 容 摘 要

 在二十一世纪的全球化竞争年代,创建国际品牌无疑是企业参与世界竞争的必由之路,品牌将引领方向,帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航,驶向成功的彼岸;
    品牌战略是企业为了提高产品竞争力而进行的围绕着企业及其产品而开展的形象塑造活动,它是企业整体发展战略的重要内容。品牌效应是企业无形资产的源泉，但是创造名牌，取得品牌效应的过程是艰辛和曲折的，需要各种品牌战略的有机组合，才能达到目标。良好的品牌形象可以增强企业的市场竞争能力，提高企业的经济效益。
 本文首先从品牌的定义说起，再次对品牌定位应注意的问题和容易出现的误区进行阐述，再对品牌定位的文化战略作浅说，最后总结品牌定位的战略对于企业的重要意义。
 
 关键词： 品牌定位 品牌文化 品牌战略 品牌价值

目    录
一. 品牌的定义1
二. 品牌的定位1
  （一）  品牌定位的含义·1
  （二）  品牌定位应注意的问题·1
  （三） 品牌定位的误区2
三. 品牌定位的文化战略2
　（一）有关企业的品牌文化2
 （二）增强品牌的竞争力，是企业强有力的后盾3
 （三）提高品牌价值，保持和扩大市场占有率3四．品牌定位的战略对于企业的重要意义·3
 （一） 创造品牌是增强企业产品竞争力的根本出路·3
 （二）创造品牌是提高经济效益的有效途径·4