纽威阀门品牌管理策略研究

论文编号:GS2528  论文字数:9716

纽威阀门品牌管理策略研究
 【摘要】随着我国国民经济的不断发展，工业经济也面临着严峻的挑战。近年来，我国的工业经济不仅经受住了国际金融危机的考验，更加保持了平稳而较快的发展。中小企业迎来了新的发展机遇。1997年纽威阀门股份有限公司在中国改革开放的大潮中，应运而生，公司主要以设计、制造、销售工业阀门为主，2003年销售额显示纽威已成为中国最大的工业阀门制造商及出口商，并且在国内、国际行业内创造了较好的品牌知名度。但是，在日益激烈的市场竞争下，企业所面临的一个重要的现实问题是，如何才能保持住持续稳定的发展。企业的品牌，不仅仅是企业生存和发展的立足之本，是企业持续发展的必由之路，同时更是影响客户在进行产品决策时的最主要因素之一。因此，企业如果想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就应该切实有效地实施具有其企业特色的品牌战略。本文结合公司的自身经营状况和企业所处的行业背景，首先简介了品牌的相关基础理论知识，品牌的定义、品牌管理及品牌发展战略；然后，详细分析了公司当前的经营现状、企业文化及品牌状况；之后，就所处行业进行了细致的分析，阐述了公司所处的行业现状，并对业内的竞争对手进行了详细的分析和论述，明确了公司实施品牌管理的必要性；由此，导出了公司应该实施的品牌管理政策及具体实施的保障措施。

 [关键词]：品牌，品牌管理，品牌策略，纽威阀门