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中小企业网络营销模式研究
本文ID:86426
论文字数:8151
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论文编号:GS2790 论文字数:8151
中小企业网络营销模式研究
[摘 要] 在网络经济时代下,市场营销模式发生了很大的变化。为了站稳脚跟,弱化与大企业在实力、资源和品牌上的差距,越来越多的中小企业开始进行以互联网为平台,以信息技术为基础的网络营销。在开展网络营销的过程中,中小企业要找准目标市场,把握网络营销的特点,才能在网络营销环境下取得竞争优势,并获得继续生存与寻求发展的机会。本文首先介绍了网络营销相关的概念,在此基础上分析了我国中小企业网络营销的现状、环境以及网络营销中存在的相关问题,并且阐述了网络营销对中小企业的重要性及其发展趋势,最后提出对中小企业网络营销发展的相关建议,以期对中小企业的发展有所启迪。
[关键词] 网络营销概述 发展现状分析 营销模式建议
目录
一、相关研究概述
1
(一)营销模式的概念
1
(二)网络营销的内涵
1
二、我国中小企业网络营销发展现状分析
2
(一)网络营销的发展现状
2
1、企业网站建设
2
2、搜索引擎推广
2
3、网络广告宣传
3
4、网络在线销售
3
(二)网络营销的环境分析
3
1、企业网络营销总体水平不高
3
2、网络营销的法律和政策环境
3
3、网络营销安全环境亟需完善
3
4、网络营销要更好的适应消费
4
(三)网络营销的发展趋势及必要性
4
1、中小企业网络营销发展趋势
4
2、中小企业网络营销的必要性
5
(四)网络营销存在的问题
5
1、互联网起步晚及基础设施薄弱
5
2、网络普及率低及分布差异较大
5
(1)网民分布差别较大
5
(2)企业用户分布不均衡
7
3、网络营销意识不强结构不合理
7
4、网络营销应用和策略水平较低
8
5、实施网络营销受到诸多的限制
8
三、对我国中小企业完善网络营销模式的建议
8
(一)全力提升综合的竞争力
8
1、充分进行网络调研
9
(二)努力培育顾客的忠诚度
9
(三)大力培育高层次的人才
10
1、加大具备综合能力人才队伍的培养
10
2、完善物流配送基础设施和体系建设
10
3、合理投入实现品牌建设价值最大化
10
参考文献
11
2、程虹:《网络营销》,北京大学出版社,2013年3月,第1版 3、张婷婷:《我国中小企业网络营销策略研究》,《山西财经大学学报》,2011年S1期
11
注释:
11
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2015-10-16 09:07:46【
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