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浅析提高企业品牌忠诚度的途径
本文ID:86614
论文字数:5393
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论文编号:GS2888 论文字数:5393
浅析提高企业品牌忠诚度的途径
[摘 要] 品牌是用于识别不同竞争者的产品和服务、并最终得到目标消费者认可的一种名称、术语、标记、符号、图案或者是它们的集合。品牌忠诚度管理,是指企业在涉及创建、评估和管理品牌的各种活动中,通过一定的程序和技术,以求实现创立品牌或提升品牌资产的目标的过程。对品牌实施战略管理,尤其是对衰退中的忠诚度实施重振战略管理,是当前企业品牌所处内外环境所决定的、刻不容缓的任务。
[关键词] 品牌战略 问题 策略
目录
浅析提高企业品牌忠诚度的途径
1
目录
1
绪 论
2
一、品牌忠诚度管理的概念
2
(一)品牌忠诚度的含义
2
(二)品牌忠诚度流程
2
二、品牌忠诚度存在的问题
2
(一)品牌定位不当
2
1.品牌定位混乱、不准、不清晰
3
2.品牌定位不当导致品牌架构不当
3
3.品牌定位不能与时俱进
3
(二)品牌元素的设计和选择不当
4
(三)品牌形象水平不高
4
(四)品牌元素设计和选择的失误
5
三、提升品牌忠诚度的对策
5
(一)“品牌改革”
5
(二)拓展品牌认知
5
(三)改善品牌形象
5
(四) 重新设计和选择品牌元素
6
(五)提升消费者体验
6
五、结 论
6
参考文献:
7
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Tags:
浅析
提高
企业
品牌
忠诚度
途径
2015-10-26 18:02:11【
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