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我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析
本文ID:86851
论文字数:5927
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论文编号:GS2962 论文字数:5927
我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析
[摘 要] 随着新经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。有统计数据表明,企业70%利润来自品牌。可以说,未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。过去我国中小企业单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展,因此,中国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须高度重视品牌战略。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段,很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题。本文主要在对品牌战略相关基本概念解析的基础上,从发展品牌战略的意义,战略存在的问题和战略的对策探讨品牌战略在我国中小企业的运用。
[关键词] 中小企业 品牌战略 问题及对策
目录
引言
2
一、品牌战略相关概念
2
1、品牌的定义
2
2、品牌战略的定义
2
二、我国中小企业实施品牌战略的必要性
2
1、实现企业的壮大和持续发展的必要选择
3
2、我国市场已形成品牌竞争格局
3
3、实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化
3
三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题
4
1、品牌定位不科学
4
2、品牌缺乏核心价值
4
四、 我国中小企业实施品牌战略的对策
5
1、确定品牌核心价值
6
2、重视品牌质量
6
3、实施品牌创新,谨慎品牌延伸
6
4、塑造独特的品牌个性
7
5、培育有特色的品牌文化
7
6、确定适合的品牌战略
7
五、结语
8
参考文献:
8
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中小企业
品牌战略
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对策
分析
2015-11-07 20:31:13【
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