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我国餐饮业体验营销策略分析
本文ID:86874
论文字数:5030
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论文编号:GS2985 论文字数:5030
我国餐饮业体验营销策略分析
[摘要]:进入新的体验经济时代,餐饮行业竞争日趋激烈,体验营销为餐饮业提升竞争力实现差异化提供了新的途径。本文明确体验营销内涵的基础上,分析餐饮业消费者的消费趋势,结合消费者的购买动因,提出诸如情感体验、参与体验等营销策略。
[关键词]:餐饮业 体验营销
目录
一、我国餐饮业发展现状简述
1
二、 体验营销的内涵
2
三、餐饮消费者的消费趋势分析
3
1.个性化趋势明显
3
2.情感需求比重增加
3
3.更加注重接受产品过程的感受
3
4.消费者的绿色消费意识不断增强
4
5.消费者的品牌意识增强,品牌消费正在成为一种时代特征
4
四、影响餐饮消费者消费需求的内外部因素
4
1.文化因素
4
2.社会因素
5
3.个人因素
5
4.心理因素
5
5.购物环境因素
5
五、餐饮业体验营销策略分析
6
1.感官设计——环境氛围体验
6
2.拓展服务项目——情感体验
6
3.设计互动营销——参与体验
6
六、 总结
7
参考文献
7
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Tags:
我国
餐饮业
体验
营销
策略
分析
2015-11-07 20:53:48【
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