浅析名人虚假广告

论文编号:FY859  论文字数:11428,页数:12

浅析名人虚假广告
[摘 要] 名人因其具有的广泛影响力，其行为只效力对于社会公众的影响是广泛的，虽然这种影响并不是强制性的。名人一旦代言广告，无论是以对某种商品作出评价的形式，或者以选择使用某种商品的形式，都将成为一种既具有“经济意义”也具有“社会意义”的行为，将会对社会公众的生活产生深远的影响。但是，利用名人广告的形式对所推销的商品进行欺骗性、误导性、不符合事实的宣传，使人们做出了错误的、不理智的选择，这就是虚假广告。由于名人比平常人拥有更多的社会认同度、正面评价和号召力，这与虚假广告宣传的新奇诱惑等广告创意正好相吻合，使得名人虚假广告有其存在的可能。本文立足于名人虚假广告现象的全面分析，对名人虚假广告的表现形式、产生的原因及其危害，以及如何规范治理名人虚假广告现象进行较深刻的剖析，以期通过本文令读者对名人虚假广告现象有深入了解，并在应对上给予一定的积极建议。

[关键词] 名人虚假广告 法律规制 规范治理