浅谈名人代言虚假广告的民事法律责任

论文编号:FY1580  论文字数:6100,页数:05

浅谈名人代言虚假广告的民事法律责任
[摘 要]明星代言广告，对社会公众消费导向具有的不可忽视的作用，给明星带来巨大的收益。在追究虚假广告的责任体系中，明星应该承担的社会责任却没有得到应有的重视。本文浅谈我国名人代言虚假广告应该承担的民事责任。

[关键词] 名人  代言虚假广告  责任

近年来，商家越来越重视媒体宣传的作用，各类广告铺天盖地，充斥于报纸、电视、网络等新闻媒体，无孔不入，可谓想尽千方百计。在这种大的背景之下，明星代言广告应运而生。自二十世纪八十年代末，中国某著名表演艺术家为“三九胃泰”拍摄广告片，开了中国名人做广告先河之后，中国快速进入了品牌代言人时代。据统计，2006年上半年，央视晚间黄金时段(19点至21点)明星代言广告占该时段广告总数的80%。用明星代言广告，似乎成了各种品牌发展的必然趋势。从目前市场状况来看，商家以明星作为广告代言人，诱导消费心理，从而达到广告目的；明星不但从中抽取价值不菲的物质回报，而且，也可以增加曝光率、提升知名度。这样，商家和明星就实现双赢。但是，一旦出现虚假广告，明星往往把责任推得干干净净，而法院似乎也予以支持。这种现象值得分析。