广告代言人形象对广告效果影响的研究

论文编号:DZ736  论文字数:6291.页数:05

广告代言人形象对广告效果影响的研究
[摘 要]本次研究主要以广告代言人形象为自变项，来比较广告效果（广告记忆、广告态度、产品态度、品牌态度、购买意愿），找出变项的关联性，最后的结果显示，广告代言人形象直接影响着广告效果，而在代言人的选择方面，则都是以明星代言最佳。

[关键字]广告文化 广告代言人   广告效果

在全球化潮流环境下，随着市场竞争的加剧，很多企业采用广告特别是名人广告这一途径等促销手段推介自己的产品和品牌，以巩固和提高市场占有率，努力提高产品知名度，打造产品品牌。但是产品或品牌该找什么样的明星来代言，这一直都是个至关重要的问题。根据《传统广告的终结》一书中分析认为：像大卫.贝克汉姆这样的国际巨星也并不适合所有的品牌。品牌和品牌形象代言人之间的内在联系是由品牌的基因决定的，品牌有什么样的基因，自然决定该请什么样的代言人，如果两者不吻合，品牌形象代言人的名望越高，对品牌造成的伤害就越大。
因此本研究是透过广告代言人的形象和种类的操控，以了解其广告效果。而广告效果包括广告记忆、广告态度、产品态度、品牌态度及购买意愿。